Bom dia!

• Plantão Billions: e aí, o que estamos achando da 5ª temporada? Ainda estou em dúvida. Mas descobri essa semana um podcast bacana em que Brian Koppelman e David Levine, os “showrunners”, comentam episódio a episódio. Divertido se aprofundar e entrar na cabeça dos criadores da série, e os atores principais também se juntam ao papo.

Então vamos logo ao que vi de mais interessante na semana.

Boa leitura

— Juliano Nóbrega

PS: recebeu essa mensagem de alguém? Aqui você assina e lê as edições anteriores.

1. Lives não são o futuro dos eventos online

A pandemia levou ao cancelamento de conferências gigantescas, como SXSW e o Mobile World Congress. Algumas seguem fragilmente confirmadas para o segundo semestre, como o Web Summit, um dos principais eventos de tecnologia do mundo, que ocorre todos os anos em Lisboa.

(Sim, esses eventos são organizados em torno da tecnologia, mas no fim acabam sendo grandes fóruns de discussão de inovação, mídia e comunicação.)

A turma por trás do Web Summit criou, em 2014, uma versão norte-americana, a Collision, que aconteceria pela segunda vez em Toronto este mês. Mas ao cancelar, os organizadores decidiram levar a conferência inteira para o ambiente online. Vai dar certo?

O influente analista Ben Evans escreveu recentemente um texto incrível sobre como “solucionar eventos online”.

“Uma conferência é um pacote. Tem o conteúdo num palco (…), e depois todo mundo fala um com o outro nos cafés, almoços e happy hours. Há ainda uma exposição, onde você conhece produtos e fala com representantes das empresas. Tem reuniões que você marca porque todo mundo está lá. A única parte desse pacote que obviamente funciona online hoje é o conteúdo.” Leia-se as “lives”, que estão em todo lugar.

“Eventos são construídos em torno de criar networking nos corredores. Se elas se tornam online, não há corredores”.

Paddy Cosgrave, CEO da empresa que organiza a Collision, aposta em seu software para solucionar esse problema. O software que já vinha sendo usado nos eventos presenciais será recrutado para aproximar pessoas com interesses em comum, sugerindo reuniões e participação em debates.

Nessa entrevista, Cosgrave diz acreditar que nunca será possível replicar, online, a experiência de se encontrar face a face.

Mas se tudo funcionar — ele mesmo não tem certeza —, pode ser o embrião do futuro de eventos online. Em que muito mais gente vai poder participar. Além de economizar uma viagem de 4 ou 5 dias ao Canadá, os ingressos custam um quinto do valor original.

O programa parece incrível, inclusive com muitos nomes importantes da mídia e da comunicação do mundo.

É na semana que vem, e eu “estarei” lá para conferir. Vamos nos encontrar nos “corredores”?

PS: o Cannes Lions, principal evento da publicidade mundial, também criou uma programação online após o cancelamento. Nesse caso, totalmente gratuita. Promete.

2. O “artigo-gate” e os dilemas do jornalismo

“Mandem as tropas”, era o título do artigo assinado pelo senador republicano do Arkansas, Tom Cotton, no New York Times. Ele convocava os militares para conter os protestos que tomaram as cidades americanas, entre muitas outras opiniões tremendamente controversas.

Revoltados, jornalistas do NYT foram ao Twitter detonar seus empregadores. Foi uma chuva de críticas de leitores e personalidades. No fim, o editor de opinião pediu demissão, e seu adjunto foi realocado na redação. Um desastre completo.

Se você acessar o artigo agora, verá uma longa nota do jornal segundo a qual o artigo “ficou aquém dos nossos padrões e não deveria ter sido publicado”. Uau.

Nesse longo texto, Ezra Klein, da Vox, reflete sobre o contexto do episódio. “A mídia está mudando porque o mundo está mudando”. Ele destaca quatro tendências:

1. O modelo sustentado por um monopólio de anúncios locais colapsou na era digital, em que a guerra por atenção é nacional e, por vezes, global. Hoje, os principais jornais concorrem por assinantes com centenas de veículos. Os leitores têm mais poder.
2. O modelo local era baseado na cobertura de um certo lugar. O modelo nacional é sobre garantir a audiência de um certo tipo de pessoa, o que coloca mais pressão sobre suas decisões editoriais.
3. Os EUA estão num momento de rápida mudança demográfica e geracional. Millenials já são a maior geração, e eles são muito mais diversos e “liberais” (no sentido político americano).
4. Mídias sociais empoderam não só os leitores, mas os jornalistas, que agora podem questionar seus chefes publicamente.

Vale ler o texto inteiro.

3. Marcas: é hora de agir

Na “blackout tuesday”, muitas marcas postaram em suas redes imagens pretas e mensagens de repúdio ao racismo. Nessa thread, o pessoal da consultoria 65/10 fala o que precisa ser dito:

“O verdadeiro e mais necessário posicionamento que as marcas precisam ter hoje é aquele que rompe com as estruturas que possibilitam a exclusão, a desigualdade e o extermínio de diferentes grupos na nossa sociedade.”

A thread expõe de maneira clara os riscos que marcas e empresas correm com posicionamentos vazios. Afinal, temos que reconhecer: ainda há muito, mas muito mesmo a fazer para alcançarmos diversidade para valer nas empresas e na sociedade. Isso vale para nosso setor, isso vale para a empresa que eu lidero.

A 65/10 é uma “consultoria criativa especializada em mulheres”. A dica da thread veio da ótima newsletter Bits to Brands, sobre marcas e tecnologia (assina aqui).

4. Apurar e editar é prestar um serviço

Há 5 anos, Ricardo Gandour, hoje diretor executivo da Rádio CBN, era diretor de redação de um dos jornais mais tradicionais do país, O Estado de S. Paulo.

Refletindo sobre a relevância dos meios impressos em artigo no Meio & Mensagem, Gandour escreveu algo que me marcou:

“O leitor percebe quem trabalha por ele. Imagine se não existissem jornais diários. E surgisse uma grande inovação: um centro onde se reunissem profissionais treinados para avaliar os fatos, empacotá-los com análises e as principais imagens do dia, adicionadas da opinião dos responsáveis pelo empreendimento sobre temas de interesse público e até investigações exclusivas. Um relatório seria impresso e entregue em domicílios todo dia bem cedo, para pessoas ocupadas que não dispõem de tempo para processar e organizar tudo o que lhes atinge. Apurar e editar é prestar serviço, é oferecer conveniência, é iluminar e facilitar a vida dos cidadãos e da sociedade.”

É uma maneira simples e precisa de descrever o trabalho de jornais, telejornais e veículos como o Meio: um serviço que, uma vez por dia, passa uma régua na realidade e descreve os acontecimentos das últimas 24 horas a seus leitores de maneira hierarquizada e analítica. É a minha forma preferida de consumir notícias.

• Há cinco anos eu caçava o texto inspirador do Gandour. Achei porque o Meio & Mensagem decidiu colocar no ar seu acervo completo de mais de 40 anos de jornalismo sobre comunicação. Vale gastar algumas horas por ali. Por enquanto, é de graça.

5. Pudim de leite sem leite condensado

Na verdade, chama-se flan, e é uma das sobremesas do complexo “ovo + leite + açúcar”. Tem também o creme brulée, o creme inglês, a pannacotta e até o pudim de leite condensado. O que muda é proporção dos ingredientes e a quantidade de gordura do leite (algumas receitas pedem creme de leite).

Eu aprendi com a receita da Alice Waters, mas tem inúmeras boas na internet. O passo-a-passo é simples:

• faz um caramelo e coloca no fundo da forma  (eu gosto de fazer em forminhas, incrível para servir);
• aquece a mistura de leite, creme de leite, açúcar e baunilha até soltar vapor (sem ferver);
• quando morno, misturar com gemas e ovos inteiros;
• despejar o creme nas forminhas;
• assar em banho maria por uns 30 minutos.

Antes de desenformar, mergulho o fundo das forminhas em água bem quente e passo uma faca fininha pela borda para soltar.

Sublime.

6. Teresa Cristina e Caetano na mata

No Dia Mundial do Meio Ambiente, chegou ao YouTube e ao Spotify a gravação de um show ocorrido no ano passado, no Rio de Janeiro, com o tema da preservação da Amazônia.

Não saiu dos meus ouvidos essa semana “Gema“, canção de Caetano interpretada por ele e por Teresa Cristina. Ficou muito bonito.

Todas as músicas têm alguma relação com o tema. Tem Majur, Jorge Drexler e Hiran, entre outros. Vale a pena.

Vale também acompanhar Teresa Cristina no Instagram, onde ela tem feito papos ao vivo diários com convidados incríveis, como Bebel Gilberto, Jorge Aragão, Gilberto Gil e Lulu Santos, entre muitos outros.

Por hoje é só. Quer mais? Aqui você encontra as edições anteriores. Tem muita coisa bacana. 😀

Adoraria receber suas críticas e sugestões. Basta responder a este e-mail.

Obrigado pela leitura, e até a semana que vem!